Marketing para el comercio: datos Vs intuiciones

1. Ofrecer una visión global: enfrentar las estrategias comerciales y el comportamiento del consumidor desde los distintos ángulos: el consumidor, la empresa, los profesionales del marketing y la Universidad. 2. Fomentar la promoción y dinamización comercial: dotar de herramientas prácticas, guías y consejos en un mundo cambiante y cada vez más digital 3. Aprender y estructurar: dar claves para definir un objetivo, un método, un seguimiento y una validación para una empresa, comercio o idea de negocio. 4. Inspirar: dar a conocer el estado de la investigación académica, casos de éxito, experiencias, aciertos y errores de empresas que triunfan en la actualidad. 5. Compartir experiencias y aprendizajes: fomentar el debate, el intercambio de experiencias y las particularidades de cada modelo de negocio Contenido: 1. ¿Por qué mis clientes compran mis productos? ¿Cómo ha cambiado la forma de relacionarme con mis clientes en el mundo digital? ¿Cómo se comportan los consumidores cuando tienen una necesidad o un deseo? ¿Cómo pueden ayudarme los datos? ¿Dónde están, cómo puedo trabajar con ellos? Son preguntas que nos haremos en este curso, preguntas que están detrás de todas las empresas actualmente, son foco de investigación y dan algunas de las claves del éxito de los negocios. 2. Las sesiones serán impartidas por: (i) especialistas de empresas de éxito que pondrán en común sus experiencias (ii) profesionales independientes y de agencias de marketing y publicidad que expondrán la situación del mercado y las soluciones y herramientas a disposición de las empresas (iii) investigadores del ámbito universitario especializados en el conocimiento del comportamiento del consumidor. 3. Cada sesión reservará una parte final destinada a la participación, debate y preguntas concretas que los participantes deseen realizar a los ponentes, además de contar con una mesa redonda.